耀世平台：国潮退热，李宁失宠？

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文 | Tech星球，作者 | 杨晓鹤

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综合大店需要更多的客流，但消费复苏并不是一蹴而就，现在很多店铺客流还没有恢复疫情前。而为了提高坪效，李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁在涉足咖啡领域后，“李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁咖啡”已经走进很多李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁大店。

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安踏主品牌一直是中低端，集团采用收购策略发展做中高端。安踏通过收购引入很多种知名品牌，诸如高端运动时尚品牌“FILA”（斐乐）、知名日本滑雪品牌“DESCENTE”（迪桑特）、韩国高第一户外品牌“KOLON”（可隆），加拿大顶级户外运动品牌“ARCTERYX”（始祖鸟）、法国高端户外品牌“SALOMON”（萨洛蒙）等，完成中高端布局。

而李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁则是发展单一的主品牌李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁。在李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁篮球鞋和跑鞋相继冲上2000元的价位后，再进一步提升价位，就更难获得年轻人的买单。于是在李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁之后，先后发布“中国李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁”和“李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁1990”两大高端品牌。

运动服饰品牌的冲高也不是一蹴而就。“中国李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁”最后一次披露门店数据，是2019年的120家，此后财报不再提及。“李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁1990”则仅为16家，看样子门店模型还没探索完毕，不适宜大规模复制扩张。

在2022年财报电话会议上透露，“李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁核心价格带是599的超轻、赤兔6/pro，会聚焦799的飞电challenge带动价格带提升，过去2-3月的销售情况超出我们的期待，不止20%，代表着799价格带得到消费者的认可。”

也就是说，李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁目前中高端的核心价格带是800元左右，千元以上并不是卖不动，只是不能成为核心依赖。在2018年开启冲高以后，至今李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁也许终于意识到问题，依靠自身成为耐克那样的全球巨头，是一件越走越难的路，安踏通过资本化扩张的路径，也许是一种相对容易的路线。

这也是过去几年中，李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁集团最大的转变。李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁集团通过大股东非凡中国，接连收购了鞋服品牌堡狮龙、AmedeoTestoni、Clarks、bossini.X和LNG，开始学习复制安踏的资本化扩张路径。

这些来自欧洲的成熟中高端品牌，不少走进了李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁1990的店铺中，成为店中千元以上价位商品的有力支撑。

3月28日，非凡中国正式向香港提交上市招股书。招股书显示，非凡中国拥有151家直营店、61名分销商及25家合作店，录得收入也由2020财年的8.19亿港元，大幅增加至2022财年的69亿港元，复合年增长率为190.3%。

国潮红利之后还剩什么，李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁寻出路

虽有IPO喜讯在前，但属于李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁的前路还有诸多挑战。

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尤其是2021年，耐克和阿迪双双在国内遭遇滑铁卢，李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁承接了不少二者转化来的消费者。那一年李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁营收首次破200亿，全年营收为225.72亿元，同比增长56%，净利润为40.11亿元，同比增长136%。

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但从技术到设计到产品，还有很长的路要走。消费者不会因为一款鞋的成功，就认定这是高端品牌。也有网友表示，“李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁李宁不能吃国潮红利，就认定自己是高端，要能去欧美卖出高价，打到耐克阿迪的老巢，这才能证明自己是高端。”

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